Matkailun tiedolla johtaminen: NordicMarketing MarketCheck

kirjoittanut Suvi Ahola 3.10.2023 10:00

Data kaavioita papereilla ja tabletilla.

Kuva: tadamichi/Getty Images Pro

MarketCheck on reaaliajassa päivittyvä matkailun tietokanta tuotteistamisen, kehittämisen ja johtamisen pohjaksi.

Tiedollajohtaminen on tärkeää. Myös matkailualalla. Mihin perustat tuotteistamisen ja matkailualueen tai yrityksen johtamisen, jos faktat puuttuvat? NordicMarketingin MarketCheck-tietokannan avulla niin alueorganisaatiot, matkailuyritykset kuin erilaiset hankkeetkin saavat ajankohtaista tietoa kansainvälistymisen, tuotteistamisen sekä johtamisen tueksi. MarketCheck tietokanta sisältää 81 000 matkailutuotetta yli 1200:lta Keski-Euroopan (DACH ja Benelux) matkanjärjestäjän nettisivuilta.

Katso MarketCheck DEMO>>

Mikä on MarketCheck?

MarketCheck on NordicMarketingin ylläpitämä reaaliaikainen tietokanta, joka sisältää 81 000 matkailutuotetta (pakettimatkaa) yli 1200:lta Keski-Euroopan matkanjärjestäjän nettisivuilta.

Tietokanta sisältää yksityiskohtaiset tiedot matkanjärjestäjien myymistä matkailutuotteista (matkapaketeista) ja niiden sisällöistä kuten esimerkiksi:

matkan kesto
matkustusmuoto (lento, bussi, kiertomatka/auto)
kohderyhmä (ryhmä, indis)
paketteihin sisältyvistä aktiviteeteista (esim. pyöräily, retkeily, ruoka, lumikenkäkävely, moottorikelkkasafari, pilkkiminen)

MarketCheckin tietojen tavoitteena on tarjota asiakkaillemme tukea erityisesti kansainväliseen tuotteistamiseen, tuotekehitykseen ja yleisesti alueen tai yrityksen johtamiseen. Tietojen avulla saa kattavan käsityksen Keski-Euroopan nykytilasta kansainvälisen matkailumyynnin ja tuotetarjonnan näkökulmasta. MarketCheck tuottaa tietoa myös kilpailija-analyysejä sekä benchmarkingia varten, jotka toimivat usein matkailualueen tai yrityksen liiketoiminnan kehittämisen taustalla.

MarketCheckin tietojen tavoitteena on tarjota asiakkaillemme tukea erityisesti kansainväliseen tuotteistamiseen, tuotekehitykseen ja yleisesti alueen tai yrityksen johtamiseen.

Kuka voi hyödyntää MarketCheck tietokantaa?

MarketCheck tarjoaa apua erityisesti alueorganisaatioille, matkailuyrityksille ja matkailuhankkeille, kun kansainvälistyminen Keski-Eurooppaan on ajankohtaista tai kun halutaan tehdä tuotekehitystä.

Alueorganisaatioiden kautta tuotteistamistieto jalkautuu usein alueiden matkailutoimijoiden hyödyksi esimerkiksi erilaisten koulutusten kautta.

“MarketCheck on meille tärkeä työkalu seuratessamme yhtä tärkeimmistä matkailun lähtömarkkinoistamme. Sen avulla olemme saaneet ymmärrystä Saksan markkinoiden kuluttajakäyttäytymisestä ja osanneet kohdentaa markkinointiamme tehokkaammin.”

Yrjötapio ”Y.t.” Kivisaari

Toimitusjohtaja - CEO, Oulun Matkailu Oy - Travel Marketing Oulu Ltd

Mihin MarketCheckiä voi hyödyntää?

MarketCheckin hyödyntämisen kohteita ovat:

päätöksen teko uusille markkinoille lähtemisestä
tuotteistaminen
valitun strategian toimivuuden mittaaminen
kilpailija-analyysi
alueen menestyksen mittaaminen kv-markkinoilla

MarketCheck tarjoaa konkreettisen keinon mitata alueen menestystä kansainvälisillä markkinoilla.

Toisin sanoen tiedon avulla voidaan analysoida kuinka moni matkanjärjestäjä myy tietyn alueen tuotteita ja minkälaista kehitystä tässä on tapahtunut. Vertailua pystyy tekemään myös kilpaileviin alueisiin.

Myös yksittäinen yritys voi hyödyntää tietoa omien strategisten valintojen pohjana, kun pitää tehdä päätöksiä muun muassa siitä, mitkä ovat yrityksen pääkohderyhmät ja analysoida sopiiko yrityksesi tuotetarjonta keskieurooppalaisille matkailijoille ja matkanjärjestäjille.

Jos yrityksellä on jo kokemusta kansainvälisestä kaupasta sekä kansainvälisistä asiakkaista voi MarketCheck-data olla apuna johtamisessa, liiketoiminnan ja tuotteistamisen kehittämisessä sekä valitun strategian toimivuuden mittaamisessa. Myös yksittäinen yritys voi hyödyntää dataa kilpailija-analyysien tekemiseen.

MarketCheckin data

Tällä hetkellä MarketCheck-tietokanta pitää sisällään yhteensä yli 1200 matkanjärjestäjää ja heidän tuotteita. Suomea myyviä matkanjärjestäjiä DACH ja Benelux markkinoilta löytyy 862 kpl, Ruotsia myyviä 947 kpl ja Norjaa myyviä puolestaan 1 049 kpl. (Kuva 1.) Kun matkanjärjestäjien jakaumaa tarkastelee maakohtaisesti, on määrät seuraavanlaiset:

Miten MarketCheck toimii?

MarketCheck palvelu toimii verkossa ja on reaaliaikainen. Reaaliaikaisuus tarkoittaa, että tietoja päivitetään viikottain pitkin vuotta. Tietokantaan on mahdollista ostaa vuoden määräaikainen käyttöoikeus, jolloin sinulla on käytössäsi Microsoft Power BI datan visualisointiohjelman lisenssi, jonka avulla pääset hyödyntämään MarketCheckin tietoja.

Asiakkaalla on käytössä ns. oma "Dashboard", jossa dataa pystyy seulomaan ja rajaamaan erilaisten filttereiden avulla.

Havainnekuva NordicMarketing MarketCheck dashboardista.

Kuva: Esimerkki MarketCheck dashboardista.

Asiakkaat pystyvät siis tutkimaan etenkin asiakaskohtaista tietoa ja dataa, eli toisin sanoen katsoa kuka heidän aluetta myy, minkälaisia tuotteita on myynnissä, mille kohderyhmille, mikä on matkan kesto, kuljetusmuoto, majoitusmuoto ja mitä aktiviteetteja myytävissä tuotteissa on tarjolla. Oman alueen tietojen lisäksi MarketCheck tarjoaa mahdollisuuden seurata kilpailijoita tai oppia ja benchmarkata muita matkailualueita.

Hinnoittelu

Palvelun voi maksaa kuukausittain tai yhdessä erässä ja tarjolla on basic, pro sekä premium-paketit.

Basic-pakettiin sisältyy tilaajan aluetta koskevat tuotelinkit matkanjärjestäjien verkkosivuille, eli pääset katsomaan mitkä matkanjärjestäjät myyvät teidän alueen tuotteita ja minkälaisia tuotteita nämä ovat. Pro-pakettiin sisältyy oman alueen tietojen lisäksi myös 1–10 kilpailevaa aluetta. Premium-paketti kattaa näiden lisäksi Suomen sekä myös Ruotsin ja Norjan kaikki tuotteet.

Kiinnostuitko matkailun tiedollajohtamisesta? Täytä lomakkeeseen yhteystietosi ja matkailuasiantuntijamme ottaa sinuun yhteyttä ja voimme keskustella kuinka MarketCheck hyödyttäisi teidän toimintaanne.

Aiheet: Kansainvälinen matkailu Matkailun tiedolla johtaminen

Jaa