Hakukoneoptimointi on markkinoinnin perusta

Kuva: tadamichi

Internet-sivustojen näkyvyys on sähköisen liiketoiminnan lähtökohta. Mikäli asiakkaat eivät löydä yritystä tai sen palveluja, eivät he luonnollisesti voi ottaa yritykseen yhteyttä taikka ostaa tuotetta tai palvelua itselleen.

Tutustu ajankohtaisiin digimarkkinoinnin koulutuksiin ja opi lisää hakukoneoptimoinnista>>

Internet on erilaisten kanavien viidakko, jonne yritys helposti katoaa, ellei näkyvyydestä pidetä huolta. Merkittävin ja tehokkain keino huolehtia omasta näkyvyydestä, on laittaa hakukonenäkyvyys kuntoon. Näin siksi, että suurin osa netin käyttäjistä käyttää verkkoselainta ja hakukonetta etsiessään tietoa. Toisaalta hyvin hoidettu näkyvyys tukee myös muissa kanavissa tapahtuvia markkinointitoimenpiteitä.

Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimointi koostuu kolmesta osasta: omasta, ostetusta ja ansaitusta näkyvyydestä. Oma näkyvyys tarkoittaa yrityksen hallussa olevia sivustoja ja kanavia. Tämä on niin sanottu kotipesä. Omaa näkyvyyttä kehitetään luomalla teknisesti hyvä verkkopalvelu, liittämällä siihen sopivat kanavat, tuottamalla hyvin hakukoneoptimoitua ja ajankohtaista sisältöä ja luomalla sivustolle hyvät sisäiset ja ulkoiset linkit. Hakukoneoptimoinnista käytetään usein lyhennettä SEO, joka viittaa englanninkieliseen termiin ”Search Engine Optimization”.

Jokaisen, joka on mukana päivittämässä yrityksen verkkosivustoa, tulisi tietää miten hakukoneoptimoitua sisältöä tuotetaan. Jos sisällöntuottajat eivät noudata tiettyjä yksinkertaisia sääntöjä, ei kerran saavutettu sijainti hakukoneen ensimmäisellä hakutulossivulla säily. Usein pienillä toimijoilla on rajalliset resurssit maksulliseen mainontaan. Tämänkin vuoksi kannattaa ensisijaisesti panostaa omaan työhön, eli optimoituun sisällöntuotantoon, joka ei synnytä kustannuksia kuten maksullinen hakusanamainonta. Voit saada verkkosivusi hakutuloksien kärkikolmikkoon laittamatta euroakaan likoon, jos osaat tehdä päivitystyöt oikealla tavalla ja valita sivuston avainsanat oikein.

Hakusanamainonta

Kun oma näkyvyys on laitettu kuntoon, voidaan ajatella maksullista näkyvyyttä, eli kampanjointia. Hakukoneissa näkyvyyttä voi ostaa hakusanamarkkinoinnin ja display markkinoinnin keinoin. Hakusanamainonnasta puhutaan usein semminä (SEM), joka tulee englanninkielisestä termistä ”Search Engine Marketing”. Oman näkyvyyden laatu ja taso on tärkeää maksetunkin näkyvyyden kannalta. Mikäli oma verkkopalvelu on huonossa kunnossa, ei maksullinenkaan näkyvyys toimi täydellä teholla, eikä sillä saa aikaan haluttuja tuloksia. Markkinoilla on monia optimoinnin ja hakusanamainonnan ammattilaisia, jotka voivat auttaa sinut alkuun tai hoitaa nämä toimenpiteet myös puolestasi. Tärkeää on kuitenkin tietää mitä olet ostamassa ja millä kriteereillä voit arvioida ostamaasi palvelun tehokkuutta ja hyötyä.

Ansaittu näkyvyys

Ansaittu näkyvyys syntyy hyvästä palvelusta ja onnistuneesta viestinnästä. Ansaittu näkyvyys on yrityksen kanavissa vierailleiden asiakkaiden ja sidosryhmien tuottamaa, tykkäämää ja jakamaa sisältöä, joka elää omaa elämäänsä lähes yrityksestä riippumatta. Ansaittua näkyvyyttä syntyy, vaikka yritys ei tekisi itse minkäänlaista markkinointia. Asiakkaat kirjoittavat postauksia, twiittaavat, jakavat kuvia, kommentoivat kokemuksistaan usein yritysten tietämättä. Yritys voi tietysti kannustaa synnyttämään keskustelua, ja rohkaista asiakkaita tuottamaan sisältöä eri kanaviin.

Kaikki nämä näkyvyyden osa-alueet tukevat toisiaan ja muodostavat yhdessä kokonaisuuden, josta yrityksen hakukonenäkyvyys koostuu. Lisäksi on muistettava, että näkyvyys ei ole pysyvä olotila, vaan sitä on pidettävä yllä. Siksi esimerkiksi blogin kirjoittaminen on suositeltavaa. Säännöllisesti kirjoitettavalla blogilla verkkosivusto saa uutta ja ajankohtaista sisältöä, josta hakukoneet pitävät. Ja kyllä kai ne asiakkaatkin tykkäävät lukea hyviä blogeja.

Mika Tonder
CMO & Co-Founder of Flying Lynx Oy