FAM Trip Bothnian Coastal Route
Two countries united by the sea
12 - 15 September 2025
Skellefteå - Luleå - Haparanda - Oulu
FAM trip for tour operators
Program & Registration
© Fredrik Broman
Bothnian Coastal Route - Coastal pearls in the north of Finland and Sweden
We warmly invite you to get to know the northern destinations Skellefteå, Luleå, Haparanda and Oulu along the Bothnian Bay on a fam trip from 12 to 15 September 2025!
You will meet representatives from the various regions and local providers and they will show you what awaits you on the Swedish and Finnish coasts.
We warmly welcome you and hope that this trip will inspire for creative product development along the coastal route in Sweden and Finland!

Two countries united by the sea
The Gulf of Bothnia is the wide, shallow, northernmost part of the Baltic Sea. The northern part is tideless - but due to the upwelling in constant slow motion - land that slowly rises from the sea.
Nature experiences, activities, culture, food, history, cities and a natural and a cultural UNESCO World Heritage site, as well as two European Capitals of Culture. From the Kvarken, “throat of the sea” in the southmost point all the way up to the Finnish-Swedish border in southern Lapland, the coast along the Bothnian Bay offers experiences in all seasons – in two distinct, yet similar countries.
Welcome to Sweden and Finland
This natural coastal route with more than 800 km of low-traffic road passes through an area of the Nordic countries that is uncrowded, making it a perfect destination for slow travelling. The route combines urban coastal charm with the best of nature, local culture and flavours in the two different yet similar Nordic countries. A common focus in the region is sustainability - all destinations along the Bothnian Coastal Route work together to offer the most responsible and sustainable experiences. The main stops on the Finnish side are the towns of Vaasa, Kalajoki and further north Oulu, before crossing the border into Sweden via the twin towns of Haparanda and Tornio and then travelling further south to Luleå, Skellefteå and Umeå on the Swedish side. To complete the journey along the coast, there is a second border crossing by sea via the Kvarken strait on Wasaline's sustainable, year-round ferry Aurora Botnia.
The coastal region is also home to some of the least known archipelagos in Europe, consisting of thousands of islands with fascinating nature, including the UNESCO World Heritage Site Kvarken and two national parks in the archipelago south of Haparanda-Tornio. The islands are the perfect place to switch off and enjoy the relaxed lifestyle of the Nordic archipelago.
Accessibility
There are several options for travelling to the Bothnian coastal route and between destinations, by car, bus, train or plane. The ferry journey with Wasaline between Vaasa in Finland and Umeå in Sweden across the Gulf of Bothnia takes just 3.5 hours. By plane, you can reach the various cities via Helsinki and Stockholm.
This FAM trip is a cooperation between the regional tourism organisations of Visit Umeå, Visit Skellefteå, Luleå Business Region, BusinessOulu, City of Kalajoki and Vaasa Region Development Company VASEK and is being realised as part of the Bothnian Coastal Route project.
The Bothnian Coastal Route project, which includes destinations in northern Finland and Sweden, aims to promote the coastal region around the Bay of Bothnia and the Kvarken Strait as an attractive travel route for international tourists and locals.

Contacts
Visit Umeå
Erja Back
Tel. +46 70 647 62 78
erja.back@visitumea.se
Visit Skellefteå
Bo Wikström
Tel. +46 70 597 7331
bo.wikstrom@visitskelleftea.se
Luleå Business Region
Karin Åberg
Tel. +46 70 288 26 90
karin.aberg@luleabusiness.se
BusinessOulu
Sari Kasvi
Tel. +358 40 724 9419
sari.kasvi@businessoulu.com
City of Kalajoki
Jaana Sirkiä
Tel. +358 40 359 14 57
jaana.sirkia@kalajoki.fi
Vaasa Region Development Company VASEK
Peter Källberg
Tel. +358 40 844 2058
peter.kallberg@vasek.fi
Day 1: Friday, 12 September 2025
Arrival day: Skellefteå- 15:20 h: Arrival at Skellefteå Airport, Welcoming of the group by NordicMarketing tour guide and destination's representative
- Transfer to The Wood Hotel - ca. 20 km (22 min.)
- Check-In at The Wood hotel
- A guided walk with culture, history and with different flavours along the way. We'll follow the Skellefteå river to Nordanå open air museum area and continue to Skellefteå's historical church town Bonnstan. Some stops for tasting en route.
- 18:00 h: Dinner at restaurant Bryggargatan
- Overnight stay in Skellefteå
Day 2: Saturday, 13 September 2025
Skellefteå - Luleå
- Breakfast and Check out
- Meeting the group in the lobby
- Guided inspection of The Wood hotel and Sara Kulturhus, one of the highest and most sustainable wooden constructions in the world
- Transfer to Luleå - ca. 130 km (1.5 h)
- 12:30 h: Lunch in the city
- Transfer to Luleå's historical church town Gammelstad - ca. 10 km (10 min.)
- Guided tour in UNESCO world heritage Gammelstad Churchtown
- Transfer to Cape Wild - ca. 10 km (10 min.)
- Meet the moose and the reindeer at Cape Wild
- Transfer to Luleå city - ca. 8 km (10 min.)
- Check in at Clarion Hotel Sense
- Time for the spa at Clarion Hotel Sense with a nice view of the Luleå river outlet
- 19:00 h: Dinner at Hemmagastronomi
- Overnight stay in Luleå
Day 3: Sunday, 14 September 2025
Luleå - Haparanda - Oulu
- Breakfast
- Check out and meeting in the lobby
- Transfer to Haparanda - ca. 130 km (2 h)
- Site visit at the vivid rapids at Kukkolaforsen and fishing museum
- Crossing the Swedish-Finnish border
- 12:30 h: lunch - restaurant tbc
- Transfer to Oulu - ca. 130 km (1.5 h)
- Check-In at Lapland Hotels Oulu
- Cycling around Oulu with Nallikari Safaris
- Cruise along the Oulujoki River with Black Lady Oulu
- Visit to Mallassauna & Hailuoto Brewery, Pikisaari
- 20:30 h: Dinner at restaurant Frans & Camille & hotel inspection at Original Sokos Hotel Arina
- Walk back to Hotel
- Overnight stay in Oulu
Day 4: Monday, 15 September 2025
Departure day
- Breakfast in Hotel and Check out
- Meeting the group in the lobby
- Chocosomnia factory visit and chocolate tasting
- 11:30 h: Lunch at hotel Lasaretti
- Transfer to Oulu Airport - (ca. 20 - 30 min.)
- 14:15 h: Return flights back home via Helsinki
Anbieter entlang der Bothnian Coastal Route

Hotel U&ME
U&Me ist ein innovatives und nachhaltiges Hotel im Herzen des Stadtzentrums von Umeå. Die 162 Zimmer befinden sich auf den Etagen 6-13 und sind in den Größen S, M, L und XL erhältlich. Alle Zimmer haben Betten, die zum Fenster hin ausgerichtet sind, so dass Sie garantiert mit einem fantastischen Blick aufwachen. Entweder auf die Stadt oder auf den Fluss - ganz gleich, welche Zimmergröße Sie gebucht haben.

Guitars – The Museum
Betreten wir den Gitarrenhimmel, eine lokal produzierte Weltattraktion. Die Brüder Åhdén aus Umeå besitzen eine der größten privaten Gitarrensammlungen der Welt. Was ist das Geheimnis hinter diesem Erfolg? Die Antwort ist ganz einfach. Es geht um das Leben der Brüder, ihre Erfahrungen mit dem Sammeln und natürlich auch um Fakten über die Gitarren", sagt er. Eine Reise nach Umeå ist natürlich nicht vollständig ohne einen Besuch im Gitarrenmuseum.

Facit Bar Umeå
Äpfel, Rhabarber und Preiselbeeren. In der Facit-Bar sind die Getränke zu 110 Prozent schwedisch. Und warum? Unsere Philosophie ist, dass das Schwierige das Einfache ist. Um uns selbst herauszufordern, wird es in der Bar nur schwedische Hersteller geben, und was nicht erhältlich ist, stellen wir selbst her.

Restaurant Harlequin
Harlequin ist ein Restaurant und eine Weinbar im Zentrum von Umeå. Die Speisekarte, deren Schwerpunkt auf der nordschwedischen Küche liegt, wird ständig weiterentwickelt und von den Köchen jeden Monat mit den besten Produkten der Saison ergänzt. Die Sommeliers arbeiten ständig daran, eine wirklich spannende Weinkarte zu erstellen, und das Restaurant bietet gut durchdachte Weinpakete an, die jeden Monat mit der Speisekarte wechseln.

Granö Beckasin
Bei Granö Beckasin können Besucher in einem Vogelnest hoch oben in den Baumkronen schlafen und vielfältige Aktivitäten unternehmen. Als hochwertige und biologische Öko-Premium-Destination wollen wir das, was es hier auf Granö bereits gibt, mit anderen teilen und Menschen aus aller Welt die Möglichkeit bieten, den Wald, den Fluss und die Tierwelt zu erleben.

First Camp Ansia
Willkommen im First Camp Ansia, einem reizvollen Premium-Resort am Ufer des Fluss Ume. Ob Sie in einer modernen Hütte mit eigener Sauna, einem Hotelzimmer oder einem Wohnwagen wohnen, Sie haben immer Zugang zu den Servicegebäuden mit Waschmaschinen, Duschen, Sauna usw. Aktivitäten werden sowohl auf dem Campingplatz als auch in ganz Lycksele angeboten.

Skogs- och Samemuseet
Das Wald- und Samimuseum am Gammplatsen (die alte Siedlung) ist wunderschön auf einer Halbinsel im Fluss Ume gelegen. Sie war früher ein Treffpunkt für die Sami, Siedler und Händler. Hier wurden mehrmals im Jahr kirchliche Feste gefeiert, Märkte und Versammlungen abgehalten. Eine große Sammlung samischer Gegenstände wurde dem Wald- und Samenmuseum gestiftet, in dem die Besucher mehr über die samische Kultur erfahren können.

Aussichtspunkt Höjdpunkten
Wir nehmen Sie mit auf einen Motorschlittenausflug zum beliebten Aussichtspunkt Höjdpunkten, wo Sie die Stadt Lycksele von oben sehen können. Dort oben werden wir ein paar heiße Getränke zu uns nehmen und der brisanten Geschichte lauschen, wie und warum diese Attraktion gebaut wurde.

Arena Älven
Mitten im Stadtzentrum, am Fluss Ume gelegen, finden Sie unsere Arena für Winteraktivitäten. Hier können Sie Schlittschuh laufen oder eine Runde auf dem Kicker drehen, vielleicht ein Würstchen grillen oder einfach nur die Natur genießen. Der Winterweg ist mit einer Straßenbeleuchtung ausgestattet, so dass man auch nach Einbruch der Dunkelheit noch einen Spaziergang machen kann.

Hotell Lappland
Willkommen im neuen und aufregenden Hotel Lappland in Lycksele, einem Ort, an dem wir eine Oase des Friedens und der Ruhe geschaffen haben. Im schönen Lappland gelegen, haben wir an alles gedacht, damit Sie ein unvergessliches Erlebnis genießen können. Wir haben gutes Essen, große Emotionen und Erinnerungen kombiniert, um eine harmonische und entspannende Umgebung zu schaffen.

Wild Lapland
Manche würden sagen, dass eine Hundeschlittentour eine Hundeschlittentour ist, egal wo Sie sind. Morgan, seine vierbeinigen Freunde und ihre Geschichte sind hier, um Sie zu überraschen. Sie werden für ein paar Stunden ein Teil ihres Rudels sein, die Hunde und die Gegend kennenlernen und eine wunderbare Tour erleben.

Horses of Taiga
Horses of Taiga, das ist ein Lebensprojekt. Ein Projekt, das es Ihnen ermöglichen soll, unsere wunderbare nördliche Region auf echten nordischen Pferden und in völligem Respekt vor der Natur und den Menschen vor Ort zu entdecken. Rund um uns herum können wir die Ruhe und das wilde Gefühl des borealen Waldes genießen. In dieser geheimnisvollen und ruhigen Landschaft bieten wir Ihnen Ausritte an, sei es nur für eine Stunde oder für mehrere Tage.

The Wood Hotel - by Elite
Das Sara Kulturhaus und das The Wood Hotel sind Skellefteås neues Wahrzeichen mit einer besonderen Architektur und einzigartigen Energiestrategien, die den CO2-Fußabdruck des Gebäudes minimieren. Das Gebäude ist ökozertifiziert. Der 20-stöckige Holzturm und das dazugehörige Gebäude verfügen über insgesamt 205 moderne Hotelzimmer, drei Restaurants, eine Sky Bar und einen Wellnessbereich mit spektakulärem Panoramablick über die Stadt.
General conditions
Our Bothnian Coastal Route fam trip is aimed at a limited number of selected tour operators from the DACH and Benelux markets whose customers are interested in quality travel experiences in the coastal regions of northern Sweden and Finland and place great value on sustainability.
FAM trips with NordicMarketing
NordicMarketing's FAM trips are realized together with the partners and clients and are aimed exclusively at selected tour operators. After receiving the registrations, the destination makes the final selection of participants.
Flight connections:
Important note: For this fam trip, all flight costs to and from the destination have to be covered by the participants themselves. Please consider that before signing up to join this fam trip.
The following flight connections are suitable for participation in our FAM trip:
Friday, 12 September 2025: Arrival in Skellefteå via Stockholm Arlanda
For example: tba
Monday, 15 September 2025: Departure from Oulu via Helsinki
For example: tba

FAM-Trip in cooperation with Bothnian Coastal Route
This FAM trip is being realised together with our local partners, the regional tourism organisations of Visit Umeå, Visit Skellefteå, Luleå Business Region, BusinessOulu, City of Kalajoki and Vaasa Region Development Company VASEK. The trip is a part of the Bothnian Coastal Route project and is aimed exclusively at selected tour operators from the DACH & Benelux markets. As with all NordicMarketing FAM trips, the number of participants is limited and deliberately kept small for quality reasons. The FAM trip will be hosted by the representatives of the respective regions.
Your benefits:
- Get to know destinations and products on-site
- Establish or deepen personal contact with contacts in Scandinavia
Accommodation, local transport and meals included
During this FAM trip, the costs of the trip are partially covered by the destination. This includes local transfers (by bus, no inland flights), accommodation, meals, activities, and sightseeing. For this reason, certain requirements and criteria apply to the selection of potential participants for FAM trips in terms of position or responsibility within the company as well as specialisation or product portfolio of the tour operator.