Hurtigruten setzt auf Tiefe statt Tempo

Mit drei neuen „Limited Collection“-Reisen verschärft Hurtigruten die Positionierung im Premiumsegment und setzt bewusst auf Immersion, Winterfokus und flexible Routenführung

Hurtigruten hat für 2027/28 drei neue Signature-Routen angekündigt. Die Reisen an Bord der MS Trollfjord umfassen erstmals eine reine Fjord-Route sowie zwei stark winterorientierte Arktisprogramme. Im Fokus stehen längere Aufenthalte in weniger Häfen, flexible Streckenführung je nach Wetterlage und eine klar immersive Reiseerfahrung – deutlich abgegrenzt von klassischen Kreuzfahrtschemata.

Fjord-only als strategische Differenzierung

Mit dem „Inner Fjords Explorer“ bringt Hurtigruten erstmals eine ausschließlich auf Fjorde konzentrierte Route auf den Markt. Statt Transit entlang der Küste steht das tiefe Eindringen in Lysefjord, Hardangerfjord, Sognefjord und Nordfjord im Vordergrund. Weniger Häfen, längere Aufenthalte und das Erreichen innermost Fjordbereiche mit kleinem Schiff schaffen ein klares Premium-Narrativ.

Winter unter dem Auroragürtel

Die Routen „Arctic Circle Explorer“ und „The Arctic Line“ sind konsequent winterlich positioniert. Mehrere Tage unter dem Auroragürtel, Übernachtungen in Alta und Tromsø sowie flexible Streckenplanung erhöhen die Wahrscheinlichkeit für Nordlichtsichtungen. Gerade im DACH-Markt ist Nordlicht eines der stärksten Zugpferde im Skandinaviengeschäft. Die Kombination aus kleinem Schiff, Premium-Boarderlebnis und intensiver Naturerfahrung spricht ein margenträchtiges Publikum an.

Captain’s Discretion als Premium-Element

Ein zentrales Verkaufsargument ist die flexible Routenführung durch den Kapitän. Statt starrem Fahrplan können Wetter, Lichtverhältnisse und Tierbeobachtungen in die Tagesgestaltung einfließen. Das stärkt die Positionierung als naturgeführte Reise statt standardisierte Kreuzfahrt.

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