Estland wächst im DACH-Markt

Bessere Anbindung, Premium-Fokus und neue Kombinationsmöglichkeiten

Estland verzeichnet 2025 ein deutliches Wachstum aus dem deutschsprachigen Raum. Insgesamt reisten 162.104 Gäste aus Deutschland, Österreich und der Schweiz in das baltische Land – ein Anstieg von 10,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auch die Zahl der Übernachtungen legte um 4,8 Prozent auf 318.130 zu. Insgesamt zählte Estland 4,6 Millionen internationale Besucher, darunter Tagesgäste und Kreuzfahrtpassagiere.

Estland gewinnt weiter an Relevanz.

Verbesserte Erreichbarkeit stärkt Wettbewerbsfähigkeit

Ab 2026 wird die Anbindung aus dem deutschsprachigen Raum weiter ausgebaut. Neben bestehenden Direktflügen ab Zürich, Frankfurt, München und Berlin kommen künftig Nonstop-Verbindungen ab Düsseldorf, Hamburg und Wien hinzu. Damit ist Tallinn von sechs DACH-Flughäfen direkt erreichbar.

Zusätzlich besteht seit Januar 2026 eine neue Bahnverbindung zwischen Tallinn, Tartu und Riga. Diese eröffnet neue Möglichkeiten für kombinierte Städtereisen im Baltikum und spricht insbesondere Bahn-affine Zielgruppen an.

Die Destination wird einfacher planbar und vielseitiger kombinierbar.

Premium-Positionierung und Kulinarik im Fokus

Visit Estonia setzt in der internationalen Vermarktung verstärkt auf hochwertige Angebote. Boutique-Unterkünfte, kulinarische Konzepte und Naturerlebnisse stehen im Mittelpunkt der Positionierung.

Ein zentraler Termin für das Gastronomiesegment ist der 19. Mai 2026, wenn in Tallinn die neue Ausgabe des Michelin Guide Estonia vorgestellt wird. Seit 2021 wurden zwei Restaurants mit Sternen ausgezeichnet: „180° by Matthias Diether“ mit zwei Sternen sowie „Noa Chef’s Hall“ mit einem Stern. Insgesamt listet der Guide 43 empfohlene Restaurants, darunter mehrere mit Bib Gourmand- und Green-Star-Auszeichnungen.

Das stärkt Estlands Profil im Premium- und Genusssegment.

Aktivtourismus als Ergänzung

Parallel wird das Aktivangebot weiter ausgebaut. Auf der Plattform Komoot sind inzwischen über 90 ausgearbeitete Fahrradrouten in Estland verfügbar, die verschiedene Schwierigkeitsgrade abdecken. Damit gewinnt die Destination auch für naturorientierte und aktive Zielgruppen an Attraktivität.

Strategische Einordnung für DACH-Reiseveranstalter

Drei Entwicklungen sind besonders relevant:

1. Die Nachfrage aus dem deutschsprachigen Raum wächst messbar.

2. Die verbesserte Erreichbarkeit erleichtert Produktentwicklung und Kombinationen.

3. Die Positionierung verschiebt sich in Richtung Premium, Kulinarik und Aktivtourismus.

Für Veranstalter im DACH-Markt eröffnet das neue Spielräume, von hochwertigen Städtereisen über Baltikum-Kombinationen bis hin zu spezialisierten Genuss- oder Aktivprogrammen. Estland ist damit nicht nur ein Nischenziel im Baltikum, sondern entwickelt sich zunehmend zu einer strategisch interessanten Ergänzung im Portfolio.

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