Tyskland som Sveriges största utlandsmarknad

Tillväxtverket listar tyska besökare som Sveriges största utlandsmarknad för turismåret 2023.

Källa för grafik med stapeldiagram: Tillväxtverket

Flest gästnätter av tyska besökare

Väldigt länge var det besökare från Norge som utgjorde Sveriges största utländska marknad från gästnätternas perspektiv. Men 2023 var det resenärer från Tyskland som lämnade norrmännen bakom sig och blev den största utländska gruppen med övernattningar i Sverige.

För perioden 2023-01 till 2023-12 listar Tillväxtverket 16.472.523 gästnätter för hela Sverige, varav 3.412.010 - alltså drygt 20% - var gäster från Tyskland. Jämfört med samma period förra året var siffrorna 9% högre än 2022.

Uppgifterna för hela landet står dock inte för Sveriges olika län som kan kalla olika utlandsmarknader för sina största.

De stora utlandsmarknaderna skiljer sig från län till län

Så är besökare från USA den största utländska marknaden i Stockholms län och Danmark står för den största andelen av utländska gästnätter i Dalarna. Norra och västra län domineras fortfarande av norrmän, tätt följda av tyska besökare som den andra - eller när det gäller Västerbottens län - den tredje största utländska marknaden. Bara i Dalarna hamnar tyskarna på fjärde plats efter Norge #2 och Nederländerna #3.

Osynliga gäster i databasen

Visar tillväxtverkets inkvarteringsstatistik en fullständig översikt om hur många (tyska) gäster som besökt Sverige under den valda perioden? Nej, det gör den tyvärr inte. Inkvarteringsstatistiken är som del av Sveriges officiella statistik en totalundersökning som bygger på rapporteringen från landets olika boendeanläggningar. Svarsplikten gäller dock först vid uthyrningen av stugor och lägenheter med minst fem rum eller nio bäddar. Dessutom registreras endast uppgifter om företag som hyr ut kommersiellt. Till exempel är information från AirBnB-övernattningar (ännu) ingen del av den officiella statistiken och gäster som bara tältar eller campar i naturen i samband med allemansrätten räknas förstås inte heller. Detsamma gäller för besökare som endast gör en dagstur till Sverige utan att övernatta i landet.

Direktbokningar eller gäster från researrangörer?

Mycket spännande är också bakgrunden till besökarna som med sina övernattningar lägger grunden för inkvarteringsstatistik som i sin tur är ett värdefullt mätningsverktyg för utvecklingen av Sveriges internationella marknader. Hur och var har gästerna bokat sina övernattningar?
Slutkunden kan ha bokat direkt hos anläggningen via mejl, telefon eller på hemsidan - eller så bokats övernattningar via en förmedlare, en OTA (Online Travel Agent), som t.ex. Booking.com eller Expedia. Sedan kan kundens övernattning ha bokats genom en researrangör som i sin tur har ett samarbetsavtal med boendeanläggningen i Sverige. Boendet är i så fall en del av en paketresa som - beroende på typ av resa - kan innehålla olika tjänster såsom flyg, transport och olika aktiviteter på plats. 

Tyska resenärers bokningsbeteende

Tyvärr finns det ingen statistik som sätter tyskarnas gästnätter i Sverige och deras bokningssätt i ett användbar sammanhang. Dock hjälper andra undersökningar att få svar på en del frågor.

Källa: Reiseanalyse 2024, utgivare: FUR (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.)

Under turiståret 2023 bokade drygt hälften av tyskarna (48%) en paketresa och en tredjedel (33,4%) bokade boende som en enskild tjänst. Mer än hälften av tyskarna (51,3%) bokade via nätet. Med online-bokning avses bokning via researrangörernas, OTAs eller boendeanläggningarnas webbplatser. Mer än en tredjedel av resorna (37,2%) bokades genom personlig kontakt - t.ex. på en resebyrå. Det starka tyska behovet av trygghet och rådgivning visar sig mycket tydligt i dessa siffror.
OBS: Uppgifterna syftar till tyskarnas resebeteende i allmänhet, oavsett resmål.