Mikä on hyvä matkailustrategia?

kuva: oatawa

Strategia on kirosana. Ainakin useimmille meistä. Siinä on samaa ärsyttävää ja ehkä hieman pelottavaakin sävyä kuin muissakin termeissä. Kuten brändi, missio tai visio. Herääkin kysymys miksi? Ja että kuka näitä termejä oikeasti tarvitsee, saati pystyy määrittelemään? Uskon, ettei kukaan. Paitsi kaikkitietävä Wikipedia. Miksikö? Siksi, ettei niille ole yhtä oikeaa ja absoluuttista määritelmää. Tai ainakaan sellaisia määritelmiä, jotka muistaisi kertalaakista ulkoa. Siksi kehotankin jokaista määrittelemään nämä ärsyttävät termit itselleen sopiviksi ja ennen kaikkea ymmärrettäviksi. Tai unohtamaan ne kokonaan. Termit eivät toimintaa ratkaise, teot sen tekee.

NordicMarketing laatii matkailustrategioita. Tutustu palveluihimme ja asiantuntijoihimme>>

Onko strategia dokumentti pöytälaatikossa?

Minä uskon oikeasti, että  nykyään jokainen meistä ymmärtää sanan ”strategia”. Siitä en ole niin varma, että ymmärtääkö jokainen strategian merkityksen. Ja jos ymmärtääkin, niin iso osa sitä tuntuu välttelevän, ehkä pelkäävän. Siksikö, että se on tylsää, vaikeaa vai jotain muuta? Ei, minä uskon, että suurimmaksi osaksi strategiaa vierastetaan rohkeuden puutteesta. Iso osa nimittäin pystyy teoriassa tekemään strategian itse, osa vaatii hieman asiantuntijan ohjausta. Eniten pelkoa herättää strategian vieminen käytännön tasolle. Siis pelkoa herättää se, mikä on koko strategian tarkoitus. Ei strategioita kukaan tee pöytälaatikkoon, mutta sinne ne usein jäävät. Siksi ne jäävät myös merkityksettömiksi, rohkeuden puutteesta.

Strategian käyttöönotto vaatii rohkeutta ja valmiutta muutokseen

Rohkeutta on siis toimia strategian mukaisesti. Joskus se vaatii muutosta. Joskus ikuisuudelta tuntuvaa aikaa ja pitkää pinnaa. Aina se kuitenkin vaatii hemmetisti työtä ja johdonmukaisuutta. Helppoako? Ehkä ei, mutta helpompaa kuin ilman toimivaa strategiaa.

Loppuun vielä osuva lainaus kumppaniltamme, jonka itse pyrin muistamaan:

”Strategian ei tarvitse olla kymmenien sivujen laajuinen komiteatyö, vaan monesti riittää yksinkertainen huoneentaulu, joka kulkee arjessa ja tekemisessä mukana.”

Petri Matero, Pohjolan Mylly

Yhteenveto  

Hyvä matkailustrategia kulkee arjen tekemisessä mukana! Siinä kaikki olennainen kiteytettynä. Siispä rohkeasti kohti strategiaa ja sitä kautta sanoista tekoihin. Vain siten kukaan meistä voi onnistua.

Kirjoittaja:
Greta Tanskanen
Nordic Marketing