Visit Sweden macht Ruhe zum Verkaufsargument

„The Introvert Travel Agency“ zeigt, wie sich Schwedenreisen über Freiraum und weniger sozialen Druck positionieren lassen

Ein voller Tagesplan ist nicht für jeden Gast das richtige Urlaubsversprechen. Visit Sweden greift diesen Gedanken mit „The Introvert Travel Agency“ auf: Die Kommunikationsinitiative richtet sich an Menschen, die unterwegs selbst entscheiden möchten, wann sie Gesellschaft suchen.

Ein Bedürfnis mit Potenzial für die Produktentwicklung

In einer YouGov-Befragung im Auftrag von Visit Sweden bevorzugten 67 Prozent der Befragten Reiseziele, an denen soziale Kontakte möglich sind, aber nicht erwartet werden. 53 Prozent äußerten die Bereitschaft, für mehr Ruhe, Privatsphäre oder weniger Andrang mehr zu bezahlen. Befragt wurden 9.212 Erwachsene in neun Ländern zwischen dem 26. Juni und dem 6. Juli 2026. Das sind geäußerte Präferenzen, keine gemessenen Buchungen.

Für DACH-Veranstalter sehen wir darin einen Ansatz, bestehende Angebote genauer zu beschreiben: Wie viel freie Zeit bleibt? Welche Aktivitäten sind optional? Wo können Gäste sich zurückziehen? Solche Angaben machen das Versprechen von Erholung greifbarer.

Digitale Inspiration und ein Pop-up in Berlin

Ein Online-Quiz führt zu Reisevorschlägen externer Anbieter. Visit Sweden verkauft selbst keine Reisen. In Berlin wird das Konzept vom 14. bis 17. Oktober 2026 auch als Pop-up erlebbar.

Unser Blick auf die Kampagne: Für passende Produkte braucht es nicht zwingend ein neues Etikett. Oft ist es hilfreicher, Wahlmöglichkeiten und einen entspannten Tagesrhythmus klarer zu kommunizieren.

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Header: Fredrik Posse / Unsplash