Finnair setzt stärker auf finnische Identität im Markenerlebnis

Neue Klangwelt soll Reisende schon vor der Landung in Finnland ankommen lassen 

Finnair schärft im Rahmen seiner neuen Markenstrategie das eigene Profil – mit einem klaren Fokus auf „Finnischsein“. Neben visuellen und digitalen Anpassungen wird nun auch die akustische Markenwelt neu definiert. Ab Ende Februar begleitet eine eigens komponierte Klanglandschaft die Gäste auf ihrer gesamten Reise – an Bord, in Lounges sowie an verschiedenen Kundenkontaktpunkten.

Klang als Teil der Markenstrategie

Für das Projekt hat Finnair den finnischen Musiker und Komponisten Lauri Porra gewonnen. Sein Album Matkantekijä („Der Reisende“) wurde speziell für die Airline entwickelt und soll die finnische Mentalität und das Gefühl des Unterwegsseins musikalisch transportieren. Die Komposition greift bewusst Elemente der finnischen Natur und Tradition auf. Klassische Instrumente wie Kantele und Jouhikko wurden integriert. Der Stil bleibt reduziert, ruhig und offen – mit Raum für persönliche Interpretation. Mit diesem Schritt baut Finnair die emotionale Dimension der Marke gezielt aus.

Differenzierung über „Finnischsein“

Laut Finnair ist die nationale Identität seit über 100 Jahren Teil der Unternehmens-DNA. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt soll genau diese Verwurzelung als Differenzierungsmerkmal dienen. Das neue Soundkonzept wird schrittweise auf allen Flugzeugen ausgerollt und ist auch auf Streaming-Plattformen verfügbar.

Das unterstreicht einen Trend, der im internationalen Tourismus immer deutlicher wird: Destination Branding beginnt nicht erst vor Ort, sondern bereits beim Transport. Airline, Atmosphäre und kulturelle Erzählung verschmelzen zu einem ganzheitlichen Reiseerlebnis.

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