SAS rückt Skandinavien ins Zentrum seiner Marke

Mit „Scandinavian as Standard“ setzt die Airline auf Herkunft als Markenversprechen.

SAS hat am 28. September 2026 die Markenplattform „Scandinavian as Standard“ gestartet. Zum 80-jährigen Bestehen stellt die Airline Werte wie Vertrauen, Offenheit und Zusammenarbeit in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation.

Die mit Ogilvy entwickelte Kampagne wird unter anderem über Fernsehen, digitale Kanäle und Außenwerbung verbreitet. Sie soll die künftige Kundenansprache in Skandinavien und international prägen.

Ein Impuls für die Kommunikation von Skandinavienreisen

Für Reiseveranstalter ist vor allem der Kommunikationsansatz interessant. SAS verbindet die Herkunftsregion mit einem Versprechen an Reisende. Unser Blick darauf: Auch Veranstalter können prüfen, welche Eigenschaften sie in ihren eigenen Angeboten konkret erlebbar machen.

Ein gut verständlicher Reiseablauf, verlässliche Ansprechpartner oder sorgfältig erklärte Leistungen können ein solches Versprechen im Produkt stützen. Entscheidend ist, dass die Kommunikation zu dem passt, was Gäste tatsächlich erleben.

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