Hurtigruten setzt zur Wave Season auf breite Endkundenkampagne

Wie große Marken wie Hurtigruten ihre Nordlandreisen in der Hauptbuchungsphase positionieren

Mit attraktiven Preisnachlässen startet Hurtigruten in die diesjährige Wave Season. Die Reederei bewirbt ab sofort buchbare Reisen mit Rabatten von bis zu 25 Prozent und kombiniert die Aktion mit einer umfangreichen Endkundenkampagne sowie unterstützendem Material für Reisebüros.

Fokus auf Hauptbuchungsphase 2026/27

Die Sonderkonditionen gelten für mehrere zentrale Produkte im Hurtigruten-Portfolio. Dazu zählen die klassischen Postschiff-Reisen entlang der norwegischen Küste für den Zeitraum von April 2026 bis Januar 2027 sowie Abfahrten ab Hamburg auf der Nordkap-Linie von April 2026 bis März 2027. Die Einstiegspreise liegen laut Anbieter bei 1.599 Euro beziehungsweise 2.999 Euro.

Die Angebote sind kontingentiert. Sobald die vorgesehenen Plätze ausgeschöpft sind, greifen tagesaktuelle Preise, die sich nach Auslastung und Kabinenkategorie richten.

Starke Sichtbarkeit im Endkundenmarkt

Begleitet wird die Wave-Season-Aktion durch eine breit angelegte Werbekampagne in TV-, Print- und Online-Medien. Der Kampagnenstart erfolgte Mitte Dezember. Ein zentraler Bestandteil der Kommunikation ist der explizite Hinweis auf die Buchung über Reisebüros.

Parallel dazu stellt Hurtigruten den Agenturen begleitende Materialien für den Point of Sale zur Verfügung, darunter Angebotsfolder und Poster, um die Sichtbarkeit der Aktion im stationären Vertrieb zu erhöhen.

Einordnung aus Marketingsicht

Die Kampagne zeigt, wie große Anbieter ihre Nordlandprodukte in der Hauptbuchungsphase klar über Preis, Verfügbarkeit und Vertriebskanäle positionieren. Auch wenn solche Aktionen primär den Kreuzfahrtmarkt betreffen, lassen sich daraus Rückschlüsse für andere Anbieter ziehen – etwa zur Bedeutung von klaren Buchungszeiträumen, starken Leitangeboten und abgestimmter Endkundenkommunikation.

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Header: © HGR Hege Abrahamsen