Der Tourismus in Norrbotten wird strukturell gestärkt. Aus der bisherigen wirtschaftlichen Vereinigung Swedish Lapland Visitors Board ist nun ein regional getragenes Unternehmen entstanden: Arctic Sweden Visitors Board AB. Mit diesem Schritt erhält der Tourismus eine klarere Rolle in der regionalen Entwicklung und bessere Voraussetzungen, um Norrbotten langfristig als internationale Destination zu positionieren.
Der Tourismus zählt in Norrbotten zu den strategisch wichtigsten Wirtschaftsbereichen. Die neue Unternehmensstruktur soll es ermöglichen, die Destinationsarbeit langfristiger, effizienter und stabiler zu gestalten – zum Vorteil der gesamten Region und ihrer touristischen Betriebe. Durch die Bündelung in einer Gesellschaft werden Zuständigkeiten klarer und die Zusammenarbeit mit Unternehmen vor Ort gezielt gestärkt.
Ein zentrales Element der neuen Struktur ist die Zusammensetzung des Vorstands. Die Satzung schreibt vor, dass die Mitglieder über fundierte Branchenkenntnisse verfügen müssen. Damit wird sichergestellt, dass Entscheidungen aus der Praxis heraus getroffen werden – mit Fokus auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Tourismuswirtschaft. Gerade in einer Phase tiefgreifender industrieller und gesellschaftlicher Veränderungen soll der Tourismus aktiv an der Zukunftsgestaltung Norrbottens mitwirken.
Der Name Arctic Sweden basiert auf umfassenden Analysen internationaler Reisetrends und Erwartungen. Er spiegelt wider, wie die Region weltweit wahrgenommen wird und wofür sie steht: authentische Arktis-Erlebnisse, starke Geschichten und eine klare Positionierung im globalen Wettbewerb.
Auch als neues Unternehmen bleibt der Auftrag bestehen: internationale Vermarktung, Unterstützung der touristischen Betriebe sowie enge Zusammenarbeit mit Gemeinden und lokalen Destinationsorganisationen. Neu ist nicht das Ziel, sondern die Kraft, mit der es verfolgt wird.
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Header: @ Håkan Stenlund Swedish Lapland Visitors Board